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文学、音乐剥离阿里大文娱并入UC内容加硬件能否

时间:2019-07-04来源:未知作者:admin 点击:
阿里大文娱再迎变。6月18日,阿里巴巴集团CEO张勇发布全员信宣布新一轮组织升级。其中强调明确大文娱一号位,聚焦大文娱各业务的紧密融合。值得注意的是,阿里音乐和阿里文学在

  阿里大文娱再迎“变”。6月18日,阿里巴巴集团CEO张勇发布全员信宣布新一轮组织升级。其中强调明确大文娱一号位,聚焦大文娱各业务的紧密融合。值得注意的是,阿里音乐和阿里文学在此次架构调整中剥离阿里大文娱体系,与UC及旗下创新业务、天猫精灵共同组成创新业务事业群。此前一直担任阿里大文娱轮值总裁的樊路远被正式任命为阿里大文娱事业群总裁,负责优酷、阿里影业、大麦和互动娱乐。

  这是阿里大文娱在今年4月对优酷组织优化后进行的一次最大的架构调整,纵观阿里大文娱的发展历史,这也是大文娱业务板块从2016年成立开始,实行的第三次架构大调整。不同于这次的业务剥离,前两次的架构调整更多集中在人事任命上。

  2017年11月,阿里大文娱迎来成立后的首次大刀阔斧的架构调整。俞永福辞去阿里巴巴文化娱乐集团董事长及CEO职务。阿里巴巴大文娱开始实行班委基础上的轮值总裁制,优酷土豆总裁杨伟东当上第一任阿里大文娱轮值总裁。

  半年后,阿里大文娱迎来了第二次架构调整,杨伟东兼任阿里音乐CEO,樊路远兼任大麦网CEO。这一阶段的人事变动被外界视为促进整个大文娱生态的跨板块合作。

  同样是半年后,阿里大文娱掌门人杨伟东因经济问题“下课”,阿里影业CEO樊路远接替其出任阿里大文娱新一任轮值总裁。而此次的阿里的组织升级,樊路远也从轮值总裁正式“升级”为阿里大文娱事业群总裁,正式“盖章”其在大文娱板块一把手的位置。

  这次的架构调整中,阿里文学和阿里音乐从大文娱体系中剥离,这样的变化多少让外界有些诧异。俯瞰整个阿里大文娱板块,文学和音乐并不具备明显优势,如此剥离阿里是否正在重新审视文学与音乐的战略价值?

  可以看到,与阿里文学和阿里音乐组成创新业务事业群的为UC及旗下创新业务和天猫精灵,这两部分均为“入口”类业务。艾媒咨询CEO张毅向南都记者表示,以UC为例,这背后的商业逻辑或许是阿里音乐和阿里文学为UC引流的同时,也借后者的入口进行更多业务延伸。“UC、天猫精灵等入口产品和阿里音乐与阿里文学放一起可以产生协同效应,文学和音乐的发展空间还很大,说不定能跑出独立的后备军。”

  张毅表示,早期的浏览器自带不少小说、音乐内容,这对用户的留存起了非常大的作用,随着后期移动互联网技术高速发展,资讯、小说、音乐等内容都出现了独立的APP,类似UC这样的第三方浏览器越来越难留住用户。同时,从行业来看,音乐和文学业务的用户忠诚度本身就不高,继而产生商业价值的能力也并不强,因此留在大文娱板块对整个阿里生态并无太大促进作用。

  以上市的腾讯音乐娱乐集团(TME)为例,其最新一季的财报显示,在线音乐服务占总营收三成不到,TME之所以实现盈利,很大程度上是依靠以全民K歌和直播业务为主的社交娱乐服务,而这正是阿里大文娱较为欠缺的业务板块。张毅认为:“阿里音乐和文学都不具备盈利能力,但集团又难以彻底放弃,不如和UC一起跑,说不定还能形成自己的生态。”

  易观互动娱乐行业高级分析师殷实告诉南都记者,这次的动作更像是一个互动娱乐方向优质资源的整合,把优酷,阿里影业,大麦等相对市场表现更好的事业部整合起来,提升阿里大文娱整体竞争力。而被分出去的音乐和文学板块,也将会在资源有限的情况下,从业务创新的角度尝试突破。

  新经济观察家、知名自媒体人王冠雄也表达了类似看法,他表示阿里文学和阿里音乐放在大文娱板块一直水土不服,可谓是“屡战屡败”,强行将他们留在大文娱板块并不是最佳选择。“以音乐为例,TME已经上市,网易云音乐资源整合良好,虾米音乐在移动音乐付费产业上已经明显落后,这在阿里辉煌的创业经历中着实罕见。”因此,王冠雄认为,将内容与天猫精灵这类智能硬件相结合,或许是阿里的最后一击,“说不定能杀出一条血路”。

  南都记者了解到,截至目前,天猫精灵整体销量已达1500万台,由于智能音箱普遍存在“一机一户”的情况,这意味着已经有超过1500万的中国家庭拥有天猫精灵,天猫精灵成为了国内销量第一的智能音箱。据了解,天猫精灵的功能包括播放音乐、音频内容,控制屋内的智能家电等,阿里文学和音乐的并入,可谓是“正中下怀”。

  另外,就在前几日,虾米音乐和网易云音乐再度传出合并的消息,外界也不禁议论纷纷,猜测阿里文学和阿里音乐是否因为过于弱势而成为了阿里生态圈中的“待观察”对象。王冠雄认为,即便阿里文学和阿里音乐的发展情况未及预期,阿里集团也不会轻易割舍。“阿里是全业务公司,是超级平台。所以该有的业务一定要有,要不然就会被别人抢了赛道。”

  值得一提的是,阿里集团最新一季的财报显示,之前亏损不断扩大的大文娱板块亏损缩减过半,第三次换帅后的协同效应开始逐步显现。上述提到,文学和音乐业务的盈利能力并不强,因此,老虎证券投研团队分析认为,剥离持续亏损业务会让财报进一步好转,资产回报率也会上升。他们还认为,阿里音乐和文学部分未来也有可能产生并购、收购、出售的可能。